Es innegable que ante un entorno cada más difícil y complicado, innovar y ser creativo se está convirtiendo en una estrategia fundamental. No solo como palancas de competitividad de las empresas, sino también para que las personas puedan conseguir empleo. 

Y hablando de innovación y creatividad hoy me encuentro con Slyman Arts, una empresa valenciana que acaba de ganar el festival internacional de Nueva York ‘Cresta Awards 2012’ con su spot publicitario ‘numbers’ para Pepsi. 

No solamente han realizado un magnífico ejercicio de creatividad con el spot. Lo que más me ha sorprendido ha sido como han innovado en el modelo de negocio. Desarrollaron el producto para un concurso y aunque el cliente les dijo inicialmente que no, decidieron seguir apostando por su producto y promocionarlo de forma inteligente hasta conseguir que el cliente lo aceptara finalmente por la enorme aceptación que tuvo en Internet. 

Este ejercicio ha supuesto un salto cualitativo en la cadena de valor de esta industria. Prácticamente podríamos decir que el anunciante ha adquirido el anuncio en un modelo «CPL» ya que cuando lo compró, ya lo compraba conociendo el resultado de su impacto.

Esta forma de vender en el sector de comunicación audiovisual es para para mi totalmente  desconocida hasta el momento.

Y el beneficio para Slyman ha sido doble. Porque más allá del beneficio económico que haya obtenido, el reconocimiento por el premio recibido, hay que añadir la notoriedad conseguida por la innovación en su modelo de negocio.

Sin duda todo ello más que merecido!